一直以来，各行业的营销大多走的是大众营销路线，靠的是投放量与覆盖率，让用户在不断的广告曝光中，自觉地接受产品信息，从而产生购买行为。不过在信息碎片化的自媒体多屏时代，这种常规的营销手段越来越显得力不从心了。当“声度”与“深度”都成为检验品牌营销最重要的指标的时候，如何让营销更好玩，更有效，成为各行业共同面临的课题。
正所谓“鱼与熊掌不可兼得”。在风头愈来愈劲的短视频营销时代，要想尽可能做到“品效合一”品牌广告到底要怎么做？今天，就给大家分享几个奇光的新媒体营销案例。
赋能品牌 消费者为重，内容为王
奇光传媒×舍得酒 “量变”引发“质变”
如今品牌的信息很容易被淹没，难以达到由“量变”引发“质变”的效果，这就要求品牌需要找准目标人群进行重点突破。奇光传媒×舍得酒的营销中打破传统，从利用大众媒体增加渗透率转向了聚焦核心消费者进行情感沟通，由追求“数量”转向了追求“质量”。
通过线上线下联动三步走，在“因为有你，所以舍得”的主题下，将老酒饮用场景深度融入家庭，传递舍得酒的产品品质，升华到舍得精神，提升舍得酒在家庭场景的渗透力和品牌影响力。
对于营销来说，始终都是要用品牌内容来打动消费者的内心，奇光营销深谙中国“家庭文化”，采用消费者喜欢的、有趣的形式，将品牌的信息有效触达到了用户，这样的操作也为舍得酒引爆了热门话题，最终实现了超2亿的曝光量。
定制化内容策略 互动为主，分享为大
奇光传媒×BabyShark 打造social传播
除了贴合年轻人个性、态度和花样的内容营销能够吸引他们关注之外，娱乐场景也天然有助于和他们进行深度互动沟通，可以有效抵达受众的营销触点。在这次Campaign中，奇光营销首先通过短视频的方式迅速打开市场，以及郭富城、薛凯琪的舞蹈为契机展开营销，行云流水般地为我们呈现了一个娱乐营销社交化演绎，强力提升了BabyShark进入中国市场的品牌营销声量的操作示范。
明星引领，奇光还借助热门话题，联手KOL巧妙安利造势，与粉丝互动不断。这波操作既抓住了人们的兴趣点，为品牌的营销扩大了声量，并且互动之中也让用户能更为清晰和深入地认识到BabyShark的轻松主题，深耕饭圈打造Social传播，引发了大量粉丝的参与和自主转发，可谓将粉丝经济玩到了极致。
品效合一 整合营销，全域引流
奇光传媒×吉利新缤瑞 层层吸引
尽管营销并没有改变其根本目的——销售，但达到目的的途径却因消费者中心的营销理论发生了改变。如果说以往只要通过大量的广告、公关、活动等就可以形成产品的差异化，今天的生产商们远没有那么幸运。由于产品、价格乃至销售通路的相似，消费者对于大众传媒的排斥，生产商只有与消费者建立长期良好的关系，才能形成品牌的差异化，整合营销传播正是实现关系营销的有力武器。
为了确保吉利新缤瑞流量和销量的双丰收，奇光沿着基于大数据的精准营销的思路，开展了整合营销。运用产品定位、KOL定位广告和原生故事等多种渠道，对多元人群进行了饱和且个性化的展示曝光。针对目标人群的不同特征和切实需求，在整合营销中不同的阶段运用不同创意和文案，和用户保持高效沟通。层层吸引着受众的视线！
移动互联网时代的用户注意力结构已经发生了巨大转变，各行业的营销也一定要用新的思维和方式去解决问题。显然，无论是传统的单一渠道营销还是地毯式的轰炸都过时了，从曾经分散的零碎投放，到集中一个主题整合营销正在成为各行业营销的一大趋势。
在新媒体时代，如何基于营销数据洞察和全域产品矩阵，为客户提供卓有成效的解决方案？如何破局而立，让营销更具价值？这成为奇光一直在重点思考的问题，也是全力开拓的方向。只有适应新时代变化，用全域营销思路打破品牌桎梏，将透明时代的营销模式盘活，才能触发潜在目标群体的激情。