近日，在北京举行的“生活服务数字创新提升行动暨首届美好生活发现者大会”上，抖音宣布未来一年将投入5亿元成立生活服务业务，旨在从产品功能、运营服务、商单补贴等方面支持高质量的探店内容，帮助实体商家增加收入。
抖音生活服务产品运营副总裁李胜寒透露，今年1—9月，抖音创作者共发布了12.7亿条与探店相关的视频，这些内容分享超过104亿次，获赞超过1194亿次。可以看出，“达人探店”已经成为餐饮、酒旅、购物等领域刺激消费活力的重要方式。
社会的发展带来了消费习惯的变化。据克劳锐8月发布的《品牌社交营销——本地生活篇》数据显示，本地生活的线上市场规模已达近3万亿，预计在2025年将达到4万亿元。生活服务成为抖音电商之后的又一大业务板块。截至2023年1月，已在抖音完成订单的商家数量较2022年同期增长超过6倍，综合订单量同比增长超过3倍。
那什么是本地生活呢？它指的是在用户所在城市范围内，通过本地生活服务平台查看当地“吃喝玩乐”商户，提供便捷全面的商户信息。当然这也并非新概念，此前像美团、去哪儿、糯米、大众点评等O2O先行者，早已通过团购模式打开了本地生活服务的大门。如今，这一成熟领域已发展了十多年，涉及到人们的方方面面，餐饮、娱乐、休闲、旅游等类目全部“搬”到线上，以一种“网店”的方式呈现给消费者。
尤其是随着消费升级和数字化转型的推进，用户对本地生活服务的需求也变得多元化。不仅关注价格和便利性，还包括品质、个性化和社交等方面。消费者期待通过本地生活服务平台发现更有趣、有品位、有价值的商家和产品，并能够与其他用户分享和交流。
近年来，随着短视频、直播和社区等内容形式的兴起，消费者获得了体验新触达形式的机会。以内容为引导的形式助力平台粉丝粘性，扩大品牌影响力，提升转化率等。
短视频时代的到来对社会和生活的方方面面产生了影响。人们记录生活的方式变了，沟通交流的方式变了，知识分享和学习的习惯也变了。在过去三年中，短视频和直播也进一步改变了企业的经营模式、营销场景和连接形式，许多行业的商业逻辑和经营方式都发生了变化。
在2018年后，短视频行业逐渐升级形成了短视频+直播的内容生态，也拓展出了电商、商业化、本地生活、企业服务等更多的业务形态。相较于传统的图文内容和货架电商，短视频和直播通过更加富有个性的互动形式引入了基于信任关系的消费决策机制和场景，从而改变了传统电商的流量逻辑。
奇光传媒作为发展迅速的公司，基于在剧情搞笑、汽车、美食、时尚和科普等核心优势垂类领域的深耕，合作签约了超过3300位优秀的达人。这些达人涵盖了各类细分领域，从探店到地方美食，从旅游领略祖国大好河山，从住宿体验各地酒店、民宿的自身特点，无论是一二三线城市，还是吃穿住用行，经过达人们的悉心打磨，将内容展现出更加夺目的光彩，不仅能吸引粉丝的目光，还能激发用户的消费欲望，促成交易转化。
抖音在本地生活服务领域的投入，奇光传媒也在积极的参与其中，旨在为粉丝提供了更广阔、更便捷的本地生活服务选择。奇光传媒不仅在内容创作和变现方面对达人提供支持，还着力搭建探店达人与商户、品牌之间的合作模式，以提供更真实可信、美观的生活服务内容，让粉丝更全面地认识短视频营销所带来的便利和乐趣，这也意味着生活服务行业将迎来更多的创新和发展，为用户创造更丰富多彩的生活体验。