在全球化的背景下，出海业务已成为中国企业拓展市场、实现增长的重要途径。2024年，随着全球经济和技术环境的变化，出海业务正面临新的发展机遇和挑战。
近年来，中国的跨境电商行业呈现出强劲的增长态势。根据商务部和海关总署数据，2023年我国的跨境电商贸易总额达到了2.38万亿元人民币，与上一年相比增长了15.6%，其中出口总额为1.83万亿元，同比增长19.6%；进口总额为5483亿元，同比增长3.9%，这一显著增长主要得益于全球贸易的复苏和外部市场需求的逐步回暖。
跨境电商的迅猛发展不仅满足了国内消费者对多样化、个性化产品的需求，同时也推动了中国产品在全球市场的流通，为我国的外贸发展注入了强大的动力。跨境电商平台如阿里巴巴国际站、京东全球等，通过提供丰富多样的商品和服务，吸引了全球消费者。
阿里速卖通、拼多多Temu、字节跳动TiktokShop、SHEIN等四家全球跨境电商头部品牌，作为中国电商出海的“四小龙”，在综合电商、社交电商、直播电商和垂直电商等模式上取得了显著成绩，特别是在欧美和东南亚市场，TikTok Shop更是在2023年选择了全托管模式。这些平台利用全球市场对高性价比商品的需求和中国优质供应链的优势，实现了逆势高速增长。
随着基础设施的不断完善，中国跨境电商在海外市场的重要性日益增加。2023年，有接近12%的中国跨境电商在北美有所渗透，其次是西欧和南美，分别占据10.25%和10.14%，在亚洲地区，东南亚和中东分别占据了9.77%和8.84%。出海营销市场竞争加剧，企业需要提升产品、服务、运营等方面的本土化能力，以更好地满足当地市场的需求。此外，原创内容成为出海企业差异化营销的关键，社交领域企业出海需要深度融入当地文化氛围。
在当前全球化的大潮中，不止电商，观察各行业的出海策略，我们可以看到不同领域在市场营销上呈现出分化的阶段特征。对于消费品而言，要想成功进入海外市场，关键在于两条营销途径：一是通过与当地网红KOL的合作，借助其影响力进行推广；二是加强线下渠道的布局，提升产品的可见度和可及性。
在视频内容出海方面，随着业态的多样化，其角色定位也变得更加跨次元，这使得相关企业在海外市场的成长速度得以加快。至于游戏行业，由于全球游戏用户数量持续增加，游戏开发商要想在海外市场立足，就必须重视赢得玩家的青睐和忠诚……总之，对于各出海企业而言，制定差异化的营销解决方案时，需要关注的核心要素各有侧重。
面对全球市场的机遇和挑战，中国企业需要不断创新和适应，包括提升产品和服务质量，加强品牌建设，以及提高营销的本土化和创新能力等。通过这些举措，中国企业才更有可能在全球市场中取得更大的成功。
在这一方面，奇光Sparkling出海进行了自己的国际化探索，充分发挥自身短视频广告和整合营销等领域的优势，进一步开拓海外市场。公司专注于红人品牌广告推广和红人短视频带货两大业务，已全球深度链接1000万+达人，从头部顶流KOL到KOC全量级覆盖，触达各类垂直标签，助力每一个有出海推广需求的项目，为有出海需求的品牌和个人供应商提供包括品牌出海社媒造势、本地货源TikTok销售、TikTok Shop代运营、跨境电商直播、海外TikTok账号代运营等一系列服务。
奇光Sparkling出海致力于为出海客户提供一站式出海社媒营销解决方案，链接全球KOL和KOC，以本土化的视角提供最专业的服务，打造可以持续增长，赋能中国制造出海的跨境数字化营销服务平台，帮助中国制造打开海外市场。
总的来说，中国企业的出海业务，特别是在海外电商和营销领域，正面临前所未有的发展，随着全球市场的不断变化和技术的进步，中国企业需要不断创新和适应，以更好地抓住时代机遇。