信息技术的迭代发展，已将短视频推向人们视野的前沿，其碎片化、娱乐化、精准化的大数据推送，成为一种家喻户晓的产品和营销工具。在此中，尤以电影领域的营销显得尤为亮眼。
时光倒流：传统营销vs新潮玩法
回到10年前，电影宣发的手段大多集中于线上电影海报、预告片、音乐花絮等物料，同时也会通过线下路演、开机定档、首映礼等宣传活动进行扩大覆盖。
随着互联网进入流量时代，电影宣发开启了崭新的篇章。借助社交媒体，电影宣发开始直接与目标消费者互动，从而提升了精准度，追求高性价比的效果。在线上投放成为电影宣发的重要渠道，而短视频平台更成为将观众情绪引导至电影院的必要渠道。
新时代宣发：短视频的崛起
近年来，短视频平台的崛起为电影宣发带来全新的可能性。如何在10秒到1分钟内，让观众迅速产生情感共鸣，是电影宣发面临的全新挑战。制作有趣、与影片相关、易于传播的短视频，成为电影宣发的新“利器”。
电影营销公司通过重新剪辑、包装电影素材、花絮和海报等，将电影核心关键词传达给观众，引导观众产生情感共鸣。这些短视频连接了观众内心深处的情感，反复推送，甚至一直延伸至电影下映。
数字时代佐证：抖音与电影宣发
近期的暑期档，影片《消失的她》、《八角笼中》、《封神第一部》、《热烈》、《孤注一掷》的爆火，让抖音在电影宣发中的作用得以显现。根据猫眼平台数据，电影《孤注一掷》上映11天，就取得了23亿多的票房，《封神第一部》上映30天，票房达到21亿多。
到目前为止，《孤注一掷》在抖音累计上榜热搜话题就超过184个，“电影孤注一掷”、“电影孤注一掷揭秘高薪骗局”、“电影孤注一掷太敢拍了”等话题的累计播放量已经达到了165亿+。《封神第一部》在抖音累计上榜热搜话题也有347个，“什么是封神精神”、“封神第一部”、“封神”等话题的累计播放量达到了168亿+。
抖音作为电影宣发的重要平台，其影响力愈发凸显。抖音不仅在传播内容上不断创新，还通过互联网力量，更好地传播内容，带动电影想看指数的增长和购票转化。
个例简析：短视频多样“解”说已成主流
最近，在北京卫视和爱奇艺平台上线的年代大剧《铁马豪情的日子》，这部作品汇聚了许多家喻户晓的实力派演员和老戏骨，可谓是一支“神仙阵容”。在众多老戏骨的精湛表演下，一个又一个角色形象被塑造得十分立体且引人入胜。从年代还原度到演员的表现，都得到了观众的高度认可。
为了进一步与观众互动，近期，《铁马豪情的日子》的艺术总监果靖霖老师受邀参加了抖音的线上直播专访。在这次直播中，果靖霖老师围绕电视剧解答了观众的疑问，直播间的观看次数迅速突破百万，人气持续攀升，直播内容丰富而有深度。在抖音平台上，围绕《铁马豪情的日子》的讨论话题如“国产好剧”、“老戏骨”、“铁马豪情的日子”等也迅速引发热议。
不难发现，以短视频宣发为主的视频营销方式，已经成为国内影视市场的一个必需品。在短视频平台上@大戏看北京、@电视剧铁马豪情的日子 都可以看到这部影视剧的正片卡段、主创采访等等。精致文案+视频二次剪辑创作的形式，片方通过这种方式调动观众的情绪，达到情感共振的目的，获取传播增量，触及更多目标用户。
影视剧传播的短视频化已经成为碎片化时代，一种风靡的大众文化创作与传播的流行模式，通过对影视剧内容元素的筛选、二次剪辑创作，读解与包装、拼贴与塑造，以实现对影视作品的解构、建构或再构。
影视剧的短视频化传播趋向迎合着大众文化的旨趣，在快节奏生活中压缩了欣赏视听产品的时间成本，一定程度上强化了视觉快感，快准狠与短平快的短视频化影视剧，已然是当下影视传播的一大主流模式。
展望未来：电影宣发迎接新挑战
短视频内容营销已融入生活的各个方面，而奇光传媒作为行业中的领先者，将继续在这一领域与各行业优秀达人合作，共同创造更多引人入胜的内容，引领更多人步入短视频的精彩世界。在这数字时代的大背景下，奇光传媒以其资源丰富、专业团队为后盾，将继续引领各垂类达人共同创造更多健康正能量的内容，进一步塑造电影宣发的未来。
